网络大电影的前路

企业家频道 > 酷公司 来源:东亚企业家 作者: 时间:2017-11-03 14:55:09 编辑:企业家频道
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[导读]网络大电影是否受欢迎受到投资、演员、导演等多方面因素的制约,这是锻造一个电影IP的关键。

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吕鑫刚刚签约某一线明星作为新电影《江湖客栈》的男一号,正着手准备新剧的开拍。当下,大批影视公司已经开始将目光从院线转向网络,后者俨然已成为影视播放的新风口。

“我们能观察到这种变化,从前院线电影下线后会优先选择CCTV-6电影频道,然后再走网络播放。而现在,电影更倾向率先登陆网络播放平台。如果大众错过了影院的播放,那么只需要一两个月的时间就可以在爱奇艺、乐视、优酷、腾讯等这样的网络播放器中观看,当然前提条件是你必须是该播放平台的会员。”

吕鑫创建的鑫创世文化传媒公司目前已经从品牌策划资源整合类公司转型为以网络大电影制作为主的综合性影视传媒公司,是吉林省内除长影集团外为数不多拥有广播电视制作经营许可证的传媒公司,这让他不仅拥有丰富影视资源,更紧握住了权威的发行资质。

根据吕鑫的观察,“从2015年开始,网络大电影开始进入大众视野,现在看越来越多的IP都在与网络电影进行链接。”

院线播放的成本高是不争的事实,票房中接近60%的比例都要被院线分走,这意味着假如3000万投资的电影,要卖到7500万才能够收回成本。纵观2016年3000万以上投资的电影不占少数,卖不够票房的电影也实在比比皆是,收不回成本的情况非常常见。

而相比全明星阵容、高成本、高制作的院线电影,网络大电影的性价比似乎高了很多。

“电影制作方会和网络视频平台达成协定,从而进行点击量和广告的分成。”吕鑫在选择合作对象的时候会优先选择爱奇艺、乐视、腾讯三个平台,对很多影视公司而言,这三个平台更具有包容性,且存在着较多的付费用户。“不过当下网络视频的格局依旧是爱奇艺占领着更多的市场份额,所以我们在选择播放平台也更倾向于爱奇艺。”

吕鑫的多部网络大电影都在与爱奇艺进行合作,其次会选择乐视。“各大网站的路线都不相同,爱奇艺是网络大电影播放的最初平台,更具广泛性,并拥有大量的付费会员,乐视有更好的包容性,但最近乐视因为众所周知的原因,也将原有影视公司做了大量分流。相较之下,只做自制剧的搜狐似乎并不是网络大电影播放的好选择。”

根据吕鑫所掌握的数据可以更直观地感受到爱奇艺作为网络电影首选平台的底气——它不仅仅是最初开始建立网络大电影播放的“元老”,也拥有更加完善的制度和合理的分成比例。“爱奇艺将网络大电影分成A、B、C、D、E五个级别,根据电影质量、投资、演员阵容进行分级。最好的A级别每次有效点击片方即可分得2.5元的利润,B、C两个级别分别可以拿到2元的分成,而且的是A、B两个级别的网络大电影还可以分得片头的广告分成。但6分钟的免费观看时段并不会收取费用,从6分1秒开始,播放平台就会依据点击观看次数计费支付。”吕鑫说,大家都倾向选择爱奇艺平台,是因为影视公司都看到6000万的付费会员量,这是保证点击的基础。

于企业而言需要一款爆款产品,于影视公司而言同样需要一部爆款电影。

“今年3月淘梦网(以下简称“淘梦”)推出由陈浩民主演的《斗战胜佛》,获得了不俗票房,而通常网络大电影的制作费用基本不会超过千万。所以这其中的利润还是很可观的。”

《斗战胜佛》就是淘梦今年的爆款,而往年也有《老九门》《二龙湖浩哥》《道士出山》等经典影片。“淘梦是目前国内制作网络大电影的标杆企业,在行业推广和影片质量上都很不错。”作为业内人士,吕鑫视淘梦为自己的标杆。

吕鑫的想法是今年自己也能做一款能打“爆”的电影,《江湖客栈》就是鑫创世在2018年的倾力之作。

这当然不是一件易事。

网络大电影是否受欢迎受到投资、演员、导演等多方面因素的制约,这是锻造一个电影IP的关键。“目前公司也签了MC高迪,预计将投资6部系列电影,做好个人IP的转化和延展。”这其中也有很矛盾的地方:一方面成熟的个人IP附加条件较多,价格更高,盈利空间小;而另一方面来说,从零开始打造IP会消耗大量的财务和时间成本,风险较大。“东北具有明显的文化优势,无论是直播平台还是网络大电影,带有明显地域性的丰富搞笑段子迎合了当下网络电影中喜剧为王的大趋势。”吕鑫分析,近几年小说转化为热门影视剧的例子屡见不鲜,而古装武侠更是有着较大的市场,再加入具有地域性的搞笑特色,糅合了多种流行特质的《江湖客栈》将会有一个不错的预期票房。

“公司近期推出了电影《许多年以后》,改编自歌手赵鑫同名歌曲,并也由他来主演这一段歌曲背后真实的青春岁月。歌手跨界影视,必定带来一定程度的IP转化。”吕鑫公司目前以影视投资拍摄、影片宣发推广等为发展重点,而网络大电影是最好的突破口。鑫创世在策划《江湖客栈》的同时,更将注意力集中在网络大电影的跟投上。

“去年在北京建立了分公司,长春会将制作中心迁至北京,只留下行政中心,负责长春、松原、牡丹江三家合作公司的孵化。同时,海南分公司的成立将与长影集团开展更深度的合作,新公司依然将火力集中在网络大电影。吕鑫观察到在北京有超过14万家的传媒公司,从事或即将转入网络大电影行业的公司超过三分之一,再加上上海、横店、广州等地的同行,这个数字将更为庞大。转向网络大电影制作的鑫创世,面临着激烈的市场竞争,但吕鑫有信心在这片红海中杀出一条血路来。“公司最初承担品牌策划、活动策划、艺人签约、演唱会策划等项目,积累了很多影视资源,而随着行业的转型,我们将会更好地抓住

市场机遇。淘梦目前估值已经达到12个亿,相信我们转型的成绩单也会很漂亮。”(记者 崔淼)

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